5月1日，由酒泉市人民政府、行知探索体验研究院主办的2021（第六届）文化体育旅游融合发展敦煌论坛在敦煌举办。国家体育总局体育经济司副司长杨雪鸫；辽宁省体育局党组成员、副局长张东群；沈阳市体育局党组成员、副局长董景林；甘肃省文化和旅游厅二级巡视员孟兆辉；甘肃省体育局二级巡视员靳晓军；汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司副总经理杨波；中国PPP基金投资业务部总经理周宁东；北京大学考古文博学院教授，中国考古学会三国至隋唐考古专业委员会主任齐东方；现代旅游业发展省部共建协同创新中心联合主任、南开大学商学院院长白长虹；贵州旅游文化研究传播中心主任、世界休闲协会中国分会常务理事张晓松；北京师范大学体育与运动学院副院长，博士生导师王兆红；酒泉市人民政府副市长赵峰；敦煌市委副书记、市长朱建军及来自北京、辽宁、福建、贵州、新疆、青海和甘肃的各政府部门领导和相关企业、科研单位、协会专家约70余人出席论坛。
酒泉市人民政府副市长赵峰先生致欢迎辞。他表示，本次论坛，既是贯彻落实国家“十四五发展规划”建设文化强国、体育强国，实现旅游高质量发展的具体行动，也将为加快推进酒泉及敦煌市高质量发展注入新的动力。“十四五期间”文体旅融合发展工作将由磨合期过渡到深化期，业态将逐渐形成新的经济增长极。酒泉市作为甘肃省域副中心城市、敦煌市作为丝绸之路经济带重要节点城市，将全方位推动促进文体旅事业和产业深度融合发展。
国家体育总局体育经济司副司长杨雪鸫发表了主旨演讲：《抓住机遇 扎实开局 加快推动“十四五”体育旅游融合发展》。杨司长首先介绍了“十三五”以来我国体育旅游产业发展取得显著成效，主要包括：产业规模持续扩大、产品供给日益丰富、场地设施迅速增长、赛事活动蓬勃发展和消费人群显著增加等五个方面。同时，杨司长还谈到了当前我国体育旅游产业发展面临巨大机遇。一是我国发展阶段的转变，二是人们健康观念的转变，三是居民消费理念的转变，四是社会投资方向的转变，五是学校教育方式的转变。最后，杨司长表示将通过：加大规划研制力度，加大政策支持力度，加大设施建设力度，加大产品供给力度以及加大行业融合力度等五个维度加快推动“十四五”时期我国体育旅游产业融合发展。
北京大学考古文博学院教授，中国考古学会三国至隋唐考古专业委员会主任齐东方发表了主旨演讲《考古学家视角下的文旅融合》。齐教授首先以行知探索旗下玄奘之路和发现中国为例，分析了文化体育旅游融合的必然性——文体旅融合不需要讨论，需要行动。随后，齐教授重点分析了唐十八陵穿越路线中，对考古和唐王朝背景的种种思考。最后，齐教授通过伊朗之旅案例，带大家一起探求古代波斯文化和中国文化的关联。研究古老文明的文化积淀，不仅需要“若隐若现”的文献史料，还需要实地的求知探索。这也是文旅融合的关键因子。
随后，行知探索文化发展集团创始人曲向东发表了《国内大循环、需求侧改革文体旅融合发展与户外休闲产业的新认识、新机遇》主旨演讲。曲老师首先通过比较中美之间名义GDP和实际GDP的差距，说明了我们面临的机会和空间。以文体旅融合发展为核心的Outdoor Recreation产业是美国前三大消费支柱产业。户外运动产业除了可观的经济效益外，对于国民经济各个方面的推动作用也十分明显。行知探索通过多年来对国外的研究，将目光转向了Recreation这个词。Recreation活动的意义，不是为了闲而无聊打发时间，而是为了让人们修复其被工作劳累或扭曲的部分。
在典型案例展示环节，《跑者世界》杂志出版人兼总编辑张路平进行了题为《跑者世界-从距离到深度的追求》的案例分享。张老师首先通过中日韩11岁男生身体形态及50米跑成绩的对比，引出对国人身体素质的担忧，以及打响国人身体素质保卫战的必要性。通过为运动品牌寻找真正在锻炼、在跑步的人，2012年《跑者世界》正式创立。媒体能否生存下去，取决于项目催生出的经济空间，而《跑者世界》所依托的马拉松运动，在国内拥有非常大的市场与空间。
青海体育赛事有限公司董事长汪宪忠与大家分享了《打造国际生态旅游目的地——环湖赛视野下的文体旅融合发展》。他首先回顾了青海环湖赛的发展历程和赛事理念，环湖赛在充分展示青海优美的自然风光、独特的生态价值，弘扬生态文明理念的同时，也反映出青海悠久的历史、多元的文化。目前，中国体育赛事运营市场正处于快速增长期，自行车赛事呈现井喷，自行车运动爱好者达数千万人。环湖赛的运营状况总体稳定，赞助商逐年增加，品牌企业日趋增多。在面对融合发展的趋势下，环湖赛要提高站位，承担推广文化和开拓产业使命，打造赛事新看点，推广旅游新视角，带动产业新发展，塑造骑行新文化。
行知探索集团高级合伙人，甘肃玄奘之路文化发展有限公司总经理金豆豆进行了题为《戈壁清泉——从户外综合体到“意义的容器”》的案例分享。金豆豆首先回顾了玄奘之路16年来的发展历程，以及多年来学习国外先进步道体系和山地徒步产业的丰富经验。行知探索将戈壁中的一眼清泉，拓展成为户外综合体，为大家提供舒适户外体验的必要服务——沐浴、电力、网络、中西餐点，又留下自由探索，拥抱自然的足够空间，尽显中国诗意田园+西方轻奢营地精髓。在戈壁清泉，行禅、稽古、观星、牧羊，无不是“观自在”的修炼。通过与自然连接的、可以持续对话和深度对话的全新支持性空间，让积极场域带来欣赏、探询、连接、赞美到自然涌现，以“身、心、灵”三重体验，赋能团队与超级个体，以更加饱满的状态，引领正在生成的未来。
典型案例展示环节的最后，沈阳清泉盛京文化体育发展有限公司总经理隋青杨与大家分享了《打造沈阳赛艇之都-共和国长子的青春与活力》。她首先介绍了沈阳深厚的历史文化积淀，并阐述了浑河作为赛艇运动的天造之河，是国内唯一将自然资源与城市元素相融，完美契合赛艇运动发展的水域。沈阳国际赛艇公开赛，是中国规模最大，参与人数最多的民间赛艇赛事。同时，沈阳市浑南区已将赛艇运动纳入区域校园特色校本课程，依托独具特色的自然水域资源、沈阳市青少年自主赛艇赛事IP平台，让赛艇运动、赛艇精神融入青少年生活，促进青少年健康发展。分享的最后，隋青杨表示清泉盛京将依托浑河沿岸现有的水上运动俱乐部、码头等设施进行提升改造，打造集专业培训、训练、综合服务为一体的水上体育赛事产业集群。
论坛最后是圆桌研讨环节。本次圆桌研讨的主题是《从需求侧管理洞察美好生活大产业》。本次圆桌研讨由行知探索体验研究院院长金豆豆主持。参与圆桌研讨的专家与企业家代表有：南开大学管理学院院长，现代旅游业发展省部共建协同创新中心联合主任白长虹教授；贵州旅游文化研究传播中心主任，世界休闲协会中国分会常务理事张晓松教授；北京师范大学体育与运动学院副院长、教授、博士生导师王兆红教授；汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司副总经理杨波女士；中国环塔拉力赛创始人，新疆旅游协会户外探险特种旅游分会会长方正先生。
首先，金院长邀请白长虹教授做开场发言，白教授对本次圆桌研讨的主题给予高度评价与肯定。他认为美好生活产业为现代产业划分提供了新的标准。在我国人均GDP迈向一万美金的背景下，对人民美好生活的价值增值的判断，是使产业拥有发展前景与持续动能的衡量标准。美好生活产业的提出原本就是需求侧思维的体现。本次主题的设定是非常好的切入点。
随后，王兆红教授从体育经济学的角度分析供给侧与需求侧的差异。首先二者的构成要素不同，需求侧由消费投资和出口构成，而供给侧由资本劳动力土地与创新构成。其次，二者侧重点不同，需求侧关注总量提升及短期经济效益，见效快。而供给侧从生产出发，关注资源配置，创新能力，产能提高以及社会环境，关注激发经济增长的动力、长期效益以及结构性问题，见效慢。体育产业发展的问题，不是单方面的，需要从需求侧和供给侧出发，双管齐下。体育政策制定与引导方面，首先应从需求侧角度培养体育需求，例如增加投资服务设施，加大对体育企业服务的购买力度等。从供给侧角度，以提升供给和质量为侧重，创造企业良好的营商环境，鼓励企业创新。
方正先生分享了体育赛事媒体化的价值与意义。湖南卫视看重环塔拉力赛的内容价值和稀缺性，与环塔赛达成的战略合作，将赛事内容化，节目化，并将内容通过版权售卖与赞助商资源置换的方式实现赛事内容商业化，带给环塔赛每年2000-3000万的版权收入。节目通过讲述每个选手的故事，表达一种生活态度和生活方式，传递精神一种运动，实现生活方式的引领。
杨波女士认为美好生活产业的概念更广泛，更符合未来高质量发展的要求。竹叶青投入大健康产业后发现目前的大健康产业缺乏精神与内心的温度，缺乏对生活快乐的关注。当回归到需求，关注如何满足消费者的需求，产业的经济增长的方式必将是引领增长而不是被动增长。而美好生活产业将引领企业经济价值和社会价值的增值。
在圆桌研讨的最后，张晓松教授认为，需求侧管理要从人的根本需求出发，人天生是游戏的物种，喜欢竞赛，擅长想象和创造。文化体育和旅游原本就是人类的本质需求的投射与创造。通过与美国大萧条时期户外休闲产业的高速发展对比今天由新冠疫情带来的危机，可以发现危机面前，给文体旅产业带来的是更多新的发展机遇。美好生活产业是最符合人类根本需求的产业，将引领人们对健康快乐的美好生活的价值增长。
党的十九大正式提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展也成为未来一个时期文体旅产业发展的主旋律和总要求。十四五期间，党中央作出了加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重大战略部署，加快培育完整内需体系，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。
本届论坛围绕“文体旅融合发展”的主题，在文体旅产业的行业专家、相关政府部门领导、优秀企业代表的共同探讨下，从文体旅产业需求侧改革切入，深入探讨文体旅融合的协同价值，构筑文体旅创新发展新动能，为加快后疫情时代产业复苏步伐建言献策。
