第五届文体旅融合发展敦煌论坛圆满举办

9月30日,由敦煌研究院、敦煌市人民政府、行知探索体验研究院主办的2020(第五届)文化体育旅游融合发展敦煌论坛在敦煌举办。国家体育总局体育经济司司长刘扶民,国家体育总局体育文化发展中心副主任黄金,现代旅游业发展省部共建协同创新中心联合主任/南开大学商学院院长白长虹,国家体育总局体育经济司产业管理处处长王小朋,工信部装备工业司机械处处长佘伟珍,国家林草局林产工业规划设计院副所长赵英力,北京体育大学体育休闲与旅游学院体育旅游教研室主任杨占东,酒泉市人民政府副市长赵峰,敦煌市委副书记、市长贾泰斌及北京、福建、湖北、贵州、四川、青海和甘肃的各政府部门领导和相关企业、科研单位、协会专家等约100余人出席论坛。

敦煌市委副书记、市长贾泰斌致欢迎辞。他向来宾介绍:敦煌作为世界文化遗产、世界自然遗产、世界记忆遗产的聚集地,伟大的丝绸之路在这里留下了最为辉煌的文化遗产和历史印记。近年来,敦煌紧紧围绕推动敦煌文化服务共建“一带一路”的发展主题和“两提升两突破”的工作思路,全力打造各美其美、美美与共的文化体育旅游融合发展的“敦煌模式”。本次论坛举办,八音合奏、丝路共鸣,共同探寻后疫情时代文化体育旅游融合发展新模式、新路径、新方法。

国家体育总局体育经济司司长刘扶民发表了主旨演讲《创新思路推进体育旅游产业高质量发展》。刘司长介绍了我国体育旅游融合的发展历史,通过统计数据再次验证了体育产业为旅游产业赋能的重要意义。他还从完善政策措施,加强设施建设,加强人才培养,培育龙头企业,创新产品供给,做好体育旅游统计的角度解读国家体育总局关于进一步促进体育与旅游融合和高质量发展的措施。最后,刘司长对文体旅论坛在促进文体旅融合发展方面发挥的积极作用给予了充分肯定。

现代旅游业发展省部共建协同创新中心联合主任、南开大学商学院院长白长虹发表了主旨演讲《文旅产业转型升级与高质量发展》。白院长首先从社会主要矛盾转化、消费扩容提档升级、高速增长向高质量发展转化和现代国家治理体系等四个方面阐释了我国当前发展阶段的主要特征。进而,以转型升级的视角分析疫情后文体旅消费和投资。最后,白院长通过幸福价值、智能驱动和资源共享三个角度剖析了文体旅高质量发展的特点。

论坛的第三部分是行业洞察。首先,北京体育大学体育休闲与旅游学院体育旅游研究室主任杨占东为大家解读了《中国体育旅游发展报告2019-2020》。“体育旅游绿皮书”由北京体育大学研究团队组织校内外体育旅游、休闲体育和体育大数据等相关领域专家共同编撰而成。此为国内首本体育旅游领域绿皮书,由总报告、十篇专题报告构成。全书以服务体育强国和健康中国建设为导向,对体育旅游的发展现状、政策体系及特色业态等进行了系统研究。

随后,行知探索集团董事长曲向东先生进行了《Recreation:引领未来的朝阳产业》的主题演讲,重新定义了Recreation产业的概念,指出Recreation触及的产业的本质和价值,即 “休养生息”,Recreation活动的意义,不是为了闲而无聊打发时间,而是为了让人们修复其被工作劳累或扭曲的部分,是一切以人的身心灵全面均衡发展为目标的幸福产业。通过对标美国户外休闲产业典型案例,指出Recreation产业对拉动经济/促进就业/稳定社会的积极影响。最后通过行知探索集团项目的案例,分享了Recreation产业在促进文体旅产业融合为中国新经济时代赋能的实践经验。

在典型案例展示环节,行知探索集团副总裁/甘肃玄奘之路文化发展有限公司总经理金豆豆女士进行了题为《户外休闲服务业态升级——以戈壁清泉户外运动综合体为例》的案例分享。金豆豆回顾了行知探索15年来,在户外休闲领域升级的探索经验,并对比分析了国外优秀户外休闲服务案例,指出了我国目前在该领域的不足以及巨大的市场潜力。最后,金豆豆与大家分享了戈壁清泉Recreation生活方式。戈壁清泉是玄奘之路团队以行知探索独有的体验设计理念呈现出的具有中国诗意田园+西方轻奢营地精髓的户外休闲开放空间。在未来,戈壁清泉致力于打造成赋能心灵的Recreation Center。

遵义红色文化旅游集团有限公司董事长谢虎在典型案例展示中,介绍了“长征历史文化步道——遵义之路”。遵义之路,是以”国家长征文化公园”为建设背景,集长征历史遗迹、户外行走体验为一体的的文体旅融合项目,秉承原生性与原真性的建设原则, 打造户外体验活动的全生态文化步道系统。

在典型案例展示的最后,厦门睿行文化发展有限公司赛事总监,福州行知探索文化发展有限公司副总经理刘远彬进行了题为《中国风系列山径赛——中国山水美学的体验化》的分享。刘远彬提出,以文化提炼品牌,通过挖掘整理地域性文化,形成独特品牌记忆。通过去专业化竞技、增强互动体验,引导户外运动爱好者以及传统景区游客能够设身处地的去感受这种文化,让赛事成为旅游的体验化产品。

论坛最后是圆桌研讨环节。本次圆桌研讨的主题是《产业融合/壮大户外休闲新兴消费/助推国内市场大循环》。圆桌研讨由行知探索集团副总裁/行知探索体验研究院院长金豆豆女士主持,参与圆桌研讨的嘉宾有:国家体育总局体育文化发展中心副主任黄金,酒泉市人民政府副市长赵峰,工业与信息化部装备司机械处处长佘伟珍,国家林草局林产工业规划设计院副所长赵英力和中青旅金控旅游投资有限公司总裁刘洋。

本次圆桌研讨,嘉宾们就文化/体育/旅游产业的融合发展与创新,同政界/学界和商界的优秀代表进行深入的交流与思维碰撞,传递文化/体育/旅游产业融合发展领域的优秀经验与方法,促进文体旅产业融合与创新。

黄金先生首先简要介绍了国家体育总局体育文化发展中心的作用。然后从《西游记》的故事传说,结合玄奘之路系列活动,分析了文化融合体育的价值。

刘洋先生通过多年景区运营和开发的经验,阐述了文化和体育如何在景区服务提档升级的过程中,提供更多的内容并创造更多的消费。刘总以“京杭大运河超级挑战赛”为例,详细解释了文化元素在体育赛事中的价值,以及如何通过人文元素打造高级的旅游产品。

赵峰市长表达了如何利用酒泉得天独厚的历史和自然优势,借助大敦煌文旅圈的打造,去激励目的地产业融合。酒泉市处在古代丝绸之路的枢纽位置,拥有深厚的文化底蕴。无论体育赛事还是旅游活动,都应当深挖文化基因。

赵英力先生对国务院提出的推动自然资源向户外开放进行了解读,并谈到各个部门如何协同,以及面临的有机遇。在消费时代,人们需要外向型的活动,生态旅游便成为了很好的出口。国家林草局也将与国家体育局共同尝试在自然保护地开展户外运动,并推出相关目录,实现自然资源与人文资源更好的融合。

在圆桌研讨的最后,佘伟珍女士介绍了工业与信息化部装备司在户外运动的硬件支持方面的新政策。通过供给侧改革带来的需求迁移,加快推动文化、体育、旅游方面装备的发展。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年,是全面打赢脱贫攻坚战收官之年,也是文化旅游产业高质量发展之年。然而,当前面临疫情横扫全球,加之近期在多个国家再次复燃的态势,为文体旅产业的未来发展蒙上了一层不确定的面纱。不过,在国内疫情良好控制的局面下,国内游大热,为国内目的地文体旅产业发展提供了新的机遇。

在本次论坛中,政界、学界、商界的参会代表共同探讨文化、体育、旅游产业的创新与融合发展,分享了各区域的精彩实践,进行了深入的交流与思维碰撞。在全球抗击新冠疫情的大背景中,深入探讨“新常态”下,产业复兴新模式,探索疫后产业发展新格局。2020第五届文化体育旅游融合发展敦煌论坛成功落幕,我们明年再见。